創意行銷「大青年」 高雄打造青世代政策新樣貌
【高雄訊】青年是城市發展的關鍵力量！為積極回應青年需求，高雄市政府自去（113）年11月底全面推動「大青年計畫」，透過融合創意與生活場景的行銷策略傳遞政策理念，並結合數據分析掌握青年關注議題。至今年5月，計畫整體推廣觸及人次已破百萬，其中「小虎大仙線上抽籤」、限定紀念品、樺達奶茶及拍貼機等聯名行銷更成為活動亮點，展現市府對青年政策的高度重視，並期待與青年攜手共創美好未來。
青年局長林楷軒表示，陳其邁市長對青年相當重視，針對青年在乎事項，「大青年計畫」以年輕世代的語彙詮釋城市多元議題，透過線上與線下整合行銷深耕青年族群，不僅引發共鳴，也嘗試回應跨世代的共同挑戰。計畫期間所累積的統計資料，將成為市府日後擬定青年政策的重要依據，幫助以青年視角規劃更貼近需求的友善政策，讓高雄成為對青年更友善的城市。
為增加青年政策觸及率與關注度，「大青年計畫」整合高市府15個局處49項青年政策，以「求學」、「交通」、「工作」、「生活氛圍」、「成家」、「養育」、「敬老」七大面向作為計畫核心，針對青年人生各階段所面臨的議題進行全方位協助，並透過融入生活場景與活潑有趣的宣傳管道，將高雄青年政策推廣出去。
為擴大活動影響力，青年局特別邀請高雄在地知名插畫家「小虎day by ericoco」操刀設計主視覺，推出兼具創意與在地文化的系列行銷活動，包括限定宮廟帽、虎虎生風袖套、樺達奶茶聯名杯身，以及七大面向青年政策的「小虎看板」遍佈市區重要路口，並與各領域KOL意見領袖的合作宣傳，透過短影音的方式，將政策融入生活。
在社群操作上，「大青年計畫」也精準結合當代互動模式，推出「小虎大仙線上抽籤」折扣活動、Snapshot拍貼圖框、以及紀錄傳統職業特色的紀實短片《天地人三界》等宣傳內容，不僅讓政策更具活力，也有效提升青年參與度。
據統計，自去年11月底至今年5月期間，線上抽籤活動觸及人次突破10萬，樺達奶茶及拍貼機聯名觸及超過22萬人次，路口看板結合多元行銷達29萬人次，限定紀念品搭配KOL宣傳觸及更高達39萬人次，整體推廣總觸及破百萬人次，充分展現市府以青年語彙推動政策的努力與成效。
除行銷成效亮眼外，計畫透過統計數據分析也更深入理解青年需求。調查顯示，主要參與者年齡落在18至45歲，多為上班族，生活壓力主要來自求職與居住議題，尤其薪資、住房與交通問題最受關注。這些資料未來將成為市府制定青年政策的寶貴依據。
青年局表示，「大青年計畫」除在行銷推廣上以年輕人的語言帶入政策融入生活外，更透過數據回饋精準掌握青年所需。未來將持續以創新思維與實際行動回應青年期待，攜手打造青年能安居、敢追夢的友善城市。
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